文／赵海容 郭沛良 图／甘州区委宣传部
走进张掖市博物馆，一家以“文博元素”为特色的文创小店映入眼帘：一只只毛发细腻、神态迥异的魁星毛绒和铜立鹿毛绒跃然而出，一件件精妙入微的建筑模型复现了古代工匠的匠心智慧，各式各样的文创帆布包将藏兔首铜当卢、张掖都尉起信等元素生动呈现……
店内文创出自文创设计师范娟娟之手，她于2023年初开启“文创之路”，依托张掖博物馆等文物资源，推动文创产品研发和推广。从日常用品到高端艺术品，各类文创产品琳琅满目，为游客提供丰富多彩、别具特色的地方文化衍生品，让消费者把“微观博物馆”带回家。
“这些文创做得很精致，纪念意义远超其实物价值，尤其参观完博物馆再来看这些周边文创，感触更为深刻，文物没办法带走，但是文创可以帮我把这个时刻永远留下来。张掖很好，还会更好。”陇南游客马哲选购着自己心仪的文创产品，用自己独特的方式保存此次张掖旅行的美好记忆。
文创产品目前共13大类，原创40多款＋文物修补后的仿真款10余款，加起来近50款文创，效益可观，消费者反馈较好。目前，正在对上市的魁星点斗系列作品继续进行设计优化和完善，以期有更好的市场表现。“作为一个土生土长的张掖人，它的每个角落都是我熟悉的。之所以做文创，是想通过自己的努力把张掖推出去，别的城市有的，我们这儿也得有，像张掖这样有故事的城市，丝绸之路必经之路、河西四郡之首，没有文创太可惜了。文创行业现在处于上升期，难免困惑，我也将不断学习沉淀、不定期去外地参观调研，推陈出新，革故鼎新，让文物、文化离人们更近一些，让更多的人感受到张掖千年文化的魅力。”范娟娟表示。
文创产品策划运营师是人社部2024年新公布的“新职业”之一。“90”后王旭娇是一名文创产品策划运营师。她从小就酷爱收藏各种文物的“周边”以及各地旅游胜地的纪念品，但她发现市面上属于张掖自己的“周边”文创产品不太多见。设计出体现张掖独特风格和特色的文创产品，一直是王旭娇的心愿。
一次在外学习参观时，非遗活版印刷技术让王旭娇萌生了创作的灵感。他以张掖丹霞、木塔寺、大佛寺等旅游景点作为创作蓝本，以明信片作为载体，将这些景点比例做适当调整，运用活版印刷的技术将这一个个景点呈现在纸上，时尚新潮、美观吸睛。
“我自己每去一个地方旅游都会买一张明信片，后来发现明信片设计同质化严重，想进行一些创新设计，给游客带来更好的文创产品和旅游体验，也希望能尽自己的绵薄之力推介张掖文旅。”在这家名叫“来都来了”（西嘻文创）的小店，温馨雅致的装修风格、做工精美的冰箱贴、小巧靓丽的化妆镜、各式各样的明信片无不反映了王旭娇的用心良苦。
“我是偶然间在小红书上看到这家小店的，专门来打卡，店里的文创花样很多，我第一次见到这种活版印刷的明信片和这种风景胶片的明信片，设计很独特，并且店家还提供打卡集章的服务，店内拍照也很出片，体验感超出预期，情绪价值拉满了。”慕名前来的天津游客韩佳芯连连称赞。
不止于文创设计，近日，王旭娇为2025年“文化和自然遗产日”继续发力，组织“非遗漂漆书签制作”活动，吸引许多年轻游客亲手完成非遗书签制作，一张张以张掖丹霞配色为灵感的漂漆书签再配上本地的特色景点的印章，让越来越多的游客认识张掖，了解张掖。
“从市场来看，以‘Z世代’为代表的年轻群体开始成为市场消费主力军，国潮的概念也更加深入人心，助推市场开发更多兼具传统文化意蕴和潮流风格的文创产品。我想做的不是文创产品快消品，而是有内容、有温度、有意义的文化IP，让年轻一代随手摸到的就是沉淀千年的文化。”王旭娇说道。
